Quand l’entreprise change, le site doit suivre
Un rachat, une fusion ou un changement de nom se voient d’abord en ligne : les clients cherchent l’ancienne marque, les partenaires vérifient les coordonnées, les candidats regardent la nouvelle organisation. Un site qui n’a pas suivi sème le doute. À l’inverse, une refonte précipitée peut faire chuter le référencement construit pendant des années.
1. Mettre à jour les informations légales
C’est l’urgence : mentions légales, politique de confidentialité, conditions générales et, le cas échéant, contrat de maintenance doivent refléter la nouvelle société (raison sociale, SIRET, siège, responsable de la publication). Les coordonnées doivent aussi être corrigées sur la fiche Google et les annuaires.
2. Choisir la bonne organisation
Un seul site pour deux activités
Quand deux entités se rapprochent, le risque est de perdre le visiteur. Le site doit montrer clairement qui fait quoi : des entrées distinctes par expertise, des pages dédiées, des réalisations classées par catégorie. L’objectif est qu’en trois secondes, le visiteur sache où cliquer.
Deux sites qui deviennent un
Si l’un des sites disparaît, son contenu ne doit pas disparaître avec lui. Les pages et les articles utiles sont transférés sur le site principal, remis en forme et rattachés aux bonnes catégories.
3. Préserver le référencement
- Redirections 301 : chaque ancienne adresse renvoie vers sa nouvelle page équivalente, jamais vers une page d’erreur.
- Migration des articles avec leurs titres, leurs intertitres et leurs images, en conservant une structure SEO propre.
- Traduction si la nouvelle organisation s’adresse à une clientèle internationale : une version anglaise bien construite ouvre de nouvelles recherches.
- Suivi après la bascule : pages indexées, erreurs dans la Search Console, positions sur les requêtes principales.
4. Faire de la nouvelle identité une force
Un rebranding est aussi l’occasion d’améliorer l’expérience utilisateur : un parcours plus simple vers la demande de contact, des pages stratégiques pour chaque type de prestation, une galerie de réalisations à jour. Le changement devient un argument commercial plutôt qu’une source de confusion.
Un accompagnement de bout en bout
Mandragore, agence web dans les Yvelines, accompagne les entreprises dans ces transitions : audit de l’existant, plan de redirections, migration des contenus, mise à jour juridique et suivi du référencement. Un rapprochement se prépare ? Parlons-en avant la bascule.